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2016年那些腦洞大開或令人難忘的車企營銷方案(附名單)

2016年那些腦洞大開或令人難忘的車企營銷方案(附名單)..

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2016年那些腦洞大開或令人難忘的車企營銷方案(附名單)

發布時間:2017-09-21 熱度:

  2016年,汽車行業出現了大量讓人意想不到的事情:廠商關系出現變動,奧迪經銷商竟聯合威脅企業;國家針對汽車業研究各種政策,網約車新政出臺,擁堵費、尾氣稅提上議程;汽車與科技的結合也越來越多,大量全新科技配置被應用于汽車,如半自動駕駛、移動互聯等等,甚至多國開始研究自動駕駛相關法規;各車企的營銷也變得越來越接地氣,車廠在微信上玩出了各種花活,粉絲營銷被更多重視……無數可能成為未來趨勢的變化正在從2016年悄悄開始。

  看看2016年都出現了哪些腦洞大開或令人難忘的車企營銷方案。

  一、美國總統大選都在爭著坐凱迪拉克

  四年一屆的美國大選于11月9日落下帷幕,特朗普當選了美國第45任總統,這場過程跌宕起伏的選舉“大戲”吸引了身在大洋彼岸的中國網友們。互聯網營銷成為了各大車企的主要傳播方式,而作為美國總統的座駕品牌,凱迪拉克也率先在微博發聲。

  一張圖配上一句話,內容簡單明了一針見血,不需要過多的語言修辭也不需要投入大量的人力財力便可達到宣傳和營銷的目的,兩個字總結:到位!

  凱迪拉克這次借勢+互聯網的營銷手段也得到了網友們的認可,對于時機的把握以及觀察重點的能力不服是不行啊。

  二、奔馳全新E級上市過五關斬六將

  奔馳全新E級上市當天,官方發布一張宣傳海報,圖片上關羽在雨中騎跨赤兔馬手持青龍偃月刀,這并不是最霸氣的,最霸氣的是旁邊的廣告語:過5關斬6將。似乎暗指要將作為競品的寶馬5系和奧迪A6L“斬于馬下”。奔馳這次營銷宣傳不僅彰顯出了自己不可一世的霸氣還連帶嘲諷了下對手。高!實在是高!

  但隨后不久,作為對手又是好基友的寶馬和奧迪不約而同地借用了這張挑逗似的營銷海報進行了反擊。

  此次營銷事件影響的車企可謂不少,大家都不愿錯過這個熱點一較高下。最后替關二老爺問一句,客官玩都玩完了,費用什么時候結一下?

  三、寶馬M2上市預熱被“玩壞”的朋友圈

  同樣是高端豪華品牌,同樣是網絡營銷,寶馬M2的H5營銷廣告可謂達到了一定數量級的成功。4月13日晚9點30寶馬中國通過微信公眾號發布了一條“被刪除的新聞公告”。

  據統計,這個H5短短77分鐘閱讀量就突破10W+,輻射到包含北上廣深四大城市圈,還有其他200多個城市。

  這次網絡營銷寶馬無論在創意方面還是內容方面都可謂逆天。通過人們的好奇心理不僅吸引了用戶的關注,更得到了口碑式的傳播。另一方面,選擇在晚上九點半這個一天中用戶最活躍的時間段發布,也可看出這次營銷寶馬對于細節的掌握和重視。

  四、“情懷+情懷”Jeep自由俠搭上魔獸熱潮

  “每個人心中都有一個JEEP”——這是2014年JEEP廣告中的一句宣傳語。可以說,對于向往越野和自由的人們來說,JEEP不僅是一個汽車品牌更是代表著鐵血硬漢的情懷,這種情懷來源于對其曾經經典車型的認知。同樣是情懷下的產物,魔獸對于大部分80后來說不僅是一款游戲更是一場關于青春的回憶。

  2016年北京車展期間同時正值魔獸上映前的這段熱潮時期,JEEP自由俠借勢“魔獸”這個強力IP發布了“部落版”、“聯盟版”這兩款限量特別版的車款。為什么選擇魔獸?不難發現,JEEP和魔獸這兩者無論是用戶目標人群的定位還是品牌調性方面都是相吻合的。最后說一句調侃一點的話,不管是為了部落還是聯盟圣光,路上見到敵對方的車輛可千萬別砸啊。

  五、100名網紅直播東風風光580上市玻尿酸和自拍桿或成最大贏家

  2016年是網紅經濟的元年。這一年不僅涌現出了各式各樣的直播平臺還造就了萬變不離其宗的網紅...臉。

  6月21日,東風風光580正式上市。在現場,東風小康請來了100名網紅在9個不同的直播平臺上共同直播發布會盛況,據統計,全國共有500萬人在線參與此發布會。最后,發幾張現場福利圖大家順便找下不同。

  事后,大家對于這次借助網紅直播的營銷方式的評論褒貶不一,有人說這是一場鬧劇,也有人說這是汽車發布會的變革。無論怎樣,不可否認的是,這次事件給東風小康帶來了極大的曝光度,這難道不就是營銷宣傳的目的嗎?

  六、高空上的挑戰沃爾沃XC90開上玻璃橋

  位于湖南省張家界大峽谷景區的玻璃橋全長375米,寬6米,橋面距谷底相對高度約300米。這座全透明玻璃橋長度、高度均位居世界第一。著名主持人李銳駕駛沃爾沃XC90跨越張家界大峽谷玻璃橋,以安全著稱的沃爾沃汽車親自來驗證玻璃橋的安全性能和承載能力。

  這種以安全鑒安全的營銷手段確實高明。此次事件不僅通過網絡微博上的發酵轉發還通過電視媒體的實時直播等方式進行了傳播。可以說達到了影響范圍廣、參與人數多、宣傳點深入人心等目的,堪稱教科書般的營銷推廣。

  七、路虎極光玩蹺蹺板創造吉尼斯記錄

  位于上海黃埔江畔浦東世博慶典廣場上,有一個長達25米的巨型蹺蹺板,蹺蹺板的兩端可不是載著天真可愛的孩子們,而是兩輛路虎極光。

  此舉還“一不小心”創造了一項吉尼斯世界紀錄——最長汽車蹺蹺板。

  這次挑戰不僅考驗兩位車手的默契程度,對于汽車底盤懸掛和變速箱的響應速度也帶了相當大的挑戰,“能動手盡量別吵吵”,無需過多的宣傳口號來展現汽車的優異性能,現場最直觀的視覺體驗更具說服力,這個營銷夠創意也夠膽量。

  八、世界上最高的發布會全新邁騰帶你上天

  一汽-大眾全新邁騰上天了...哦不,是全新邁騰試駕品鑒會上天了。

  6月20日,一汽-大眾與海南航空合作,包了一整架波音787-9飛機,并將全新邁騰的新聞發布會開在了天上。飛行途中,多位一汽-大眾的領導以飛機客艙廣播的形式,向飛機上的媒體和用戶講解邁騰的產品特點。

  高逼格+不差錢,一汽-大眾完美地演繹了土豪應如何優雅的展現集團實力。這次營銷宣傳就好比非常有錢的父母給自家孩子張羅一場婚禮,排場和面子一定要做足。

  九、首款互聯網汽車上市馬云站臺RX5

  7月6日,上汽與阿里巴巴共同打造的首款互聯網汽車榮威RX5在杭州正式上市發布。


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